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尋找問題根源----透視真石漆市場(chǎng)亂象

文章出處:網(wǎng)責(zé)任編輯:作者:人氣:-發(fā)表時(shí)間:2014-05-30 14:57:00

 真石漆行業(yè)品牌林立,但真正有價(jià)值的品牌寥寥無幾。廣義建中涂料中的一線二線品牌如多樂士、SKK等主要關(guān)注平面乳膠涂料的生產(chǎn)和銷售。

  一、質(zhì)量水平:低檔苯丙占絕大多數(shù),中高端產(chǎn)品占消費(fèi)主流

  2009年,行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)真石漆的企業(yè)不到100家,今天已經(jīng)接近上萬家企業(yè)。在這些新增的真石漆廠家中,多數(shù)是抱著賺一票就走的心態(tài)來介入市場(chǎng),包括有外資背景的綜合涂料企業(yè)(大多以O(shè)EM為主)。

  這些企業(yè)的短期思維及短期行為,注定其不可能真正用心思、花精力把產(chǎn)品做細(xì)、做精、做專。為了迅速從市場(chǎng)分得一杯羹,多數(shù)都是走低價(jià)低檔的路線。

  前兩年,由于開發(fā)商對(duì)真石漆產(chǎn)品了解不夠,為控制成本,盲目選擇低價(jià)產(chǎn)品,從而形成了對(duì)低價(jià)低檔產(chǎn)品的一種變相鼓勵(lì)。導(dǎo)致大批低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

  使用低端苯丙做出的效果與中高端的純丙、硅丙相比,起初相差不多,但是一年、半年,甚至短短幾個(gè)月后,低檔產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)褪色、水白、開裂等質(zhì)量問題。

  伴隨著眾多使用低檔產(chǎn)品的工程出現(xiàn)問題,以及市場(chǎng)對(duì)真石漆了解的加深,注重品質(zhì)的開發(fā)商在供應(yīng)商的選擇上,逐步趨于理性,考慮價(jià)格的同時(shí),更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)。所以,雖然生產(chǎn)低檔苯丙的企業(yè)占據(jù)行業(yè)絕大多數(shù),但市場(chǎng)的消費(fèi)主流還是聚焦在中高端的純丙、硅丙產(chǎn)品。

  

                         真石漆墻面發(fā)花

二、服務(wù)水平:多數(shù)以單一供料為主,缺少真正的系統(tǒng)化服務(wù)商

  外墻仿石工程是由一個(gè)由產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、施工組成的系統(tǒng)化工程。好產(chǎn)品≠好成品,如果設(shè)計(jì)不合理(如顏色搭配、分格設(shè)計(jì)、原圖紙深化),施工不規(guī)范,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)管控不到位,都會(huì)導(dǎo)致最終成品出現(xiàn)質(zhì)量問題。目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)都是以單一生產(chǎn)銷售原材料為主,一方面是企業(yè)自身缺乏外墻涂裝施工管控的經(jīng)驗(yàn),另一方面企業(yè)自身實(shí)力有限,組建設(shè)計(jì)部、涂裝部需大量人力、物力、財(cái)力的投入。

  綜合性漆類公司,由于其核心產(chǎn)品、核心業(yè)務(wù)不在真石漆領(lǐng)域,所以在這方面的投入有限,也不夠重視。

  綜合來講,目前行業(yè)整體服務(wù)水平和市場(chǎng)需求存在一定差距。

  三、創(chuàng)新水平:模仿抄襲盛行真正的價(jià)值創(chuàng)新缺乏

  一直以來,中國涂料市場(chǎng)長期由外資或有外資背景企業(yè)占主導(dǎo)地位,根本原因在于本土企業(yè)不去創(chuàng)新,長期停留在模仿抄襲,真石漆行業(yè)也不例外。大家的注意力總是停留在低價(jià)、低檔的競爭上,寧愿降低產(chǎn)品品質(zhì),也不愿意花精力進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新,提升產(chǎn)品品質(zhì)。

  當(dāng)下在整個(gè)行業(yè),真正愿意花心思、花精力在產(chǎn)品創(chuàng)新及整個(gè)服務(wù)體系完善上的企業(yè)為數(shù)不多,可以講是屈指可數(shù)。

  

                        真石漆墻面耐污性差

四、競爭分析:惡性價(jià)格戰(zhàn)盛行品牌廠家拒降價(jià)降質(zhì)

  “你賣4.8元,我賣2.8元,你便宜,我比你更便宜”,這就是現(xiàn)今真石漆行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的真實(shí)寫照。目前,知名大型房企戰(zhàn)略采購中,供應(yīng)商價(jià)格戰(zhàn)也是愈演愈烈。市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)彩砂每公斤價(jià)格在1.8元—2.5元,并且逐年上漲,低價(jià)產(chǎn)品不可能采用優(yōu)質(zhì)的彩砂和乳液,低價(jià)對(duì)應(yīng)的一定是低質(zhì)、劣質(zhì)產(chǎn)品。

  低價(jià)≠性價(jià)比,真石漆原材料的成本以及人工成本與10年前相比,一直在上漲,但當(dāng)下真石漆的銷售價(jià)格與10年前相差無幾,甚至更低。價(jià)格上不去,企業(yè)利潤從哪里來,一定是降低成本,犧牲品質(zhì)。

  真正的專業(yè)生產(chǎn)廠家,專注于產(chǎn)品和服務(wù)本身,堅(jiān)持走價(jià)值競爭路線,他們不參與惡性價(jià)格戰(zhàn),不為銷售而銷售,更不會(huì)為一兩個(gè)單子,隨意降低配方標(biāo)準(zhǔn),調(diào)換低價(jià)劣質(zhì)彩砂和乳液,從而降低自己一貫的質(zhì)量與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。“寧愿不接單,也不能砸牌子”這是專業(yè)生產(chǎn)廠家的價(jià)值取向。

  行業(yè)最前端動(dòng)態(tài):功能化、成品化、保溫一體化

  從技術(shù)層面而言,目前的真石漆和10年前相比,無論是產(chǎn)品的仿真度、體系成熟度、使用壽命均已達(dá)到很高程度。成熟的產(chǎn)品體系,標(biāo)準(zhǔn)的施工工藝,系統(tǒng)化的施工把控,一定能獲得完美的施工效果,使用壽命完全可以達(dá)到15-20年。

  從真石漆未來的發(fā)展方向看,應(yīng)該是功能化、成品化、保溫一體化。

  1、功能化:以滿足市場(chǎng)個(gè)性化需求,如某品牌的特殊基面真石漆、隔熱真石漆、超級(jí)防污真石漆,彈性真石漆。

  2、成品化:真石漆施工專業(yè)性要求比較高,經(jīng)常出現(xiàn)“好產(chǎn)品沒做出好效果”。單一生產(chǎn)已不能滿足市場(chǎng)需求,成品輸出是行業(yè)未來的趨勢(shì)。。

  保溫一體化:綜合成本低、質(zhì)量易控制、施工更高效這是成品板的優(yōu)點(diǎn)。

  真石漆百分百是石材最佳的替代品,近幾年由于市場(chǎng)需求量劇增,吸引了眾多廠家一哄而上,由于缺乏專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、工程經(jīng)驗(yàn),導(dǎo)致大量低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)對(duì)真石漆了解的加深及市場(chǎng)的理性,依靠低價(jià)低檔競爭的企業(yè)將逐步被淘汰。接下來1-2年行業(yè)將會(huì)迎來一次大的洗牌,未來的主流方向絕不是單一的生產(chǎn)好產(chǎn)品,而是集產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、施工于一體的系統(tǒng)化成品解決方案。

  綜合來講,選擇真石漆廠家,要看下列幾方面:

  看公司在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、施工方面的綜合實(shí)力;

  看涉足真石漆市場(chǎng)的時(shí)間;

  看公司產(chǎn)品體系是否齊全;

  看產(chǎn)品穩(wěn)定性,可進(jìn)行真石漆泡水試驗(yàn);

  看已經(jīng)施工過的案例,案例是看其產(chǎn)品好壞最直觀的表現(xiàn)形式之一。

                    本文轉(zhuǎn)載自新浪地產(chǎn)

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