涂料業(yè)品牌發(fā)展如何作時(shí)空管理
縱觀世界品牌發(fā)展史,我們不難發(fā)現(xiàn),不少百年前發(fā)家的品牌至今仍然活在人們心里。這些品牌經(jīng)過(guò)時(shí)光的侵蝕,經(jīng)歷時(shí)代的洗禮,至今仍充滿活力并魅力四射。路易威登輝煌了一百多年,全聚德也經(jīng)歷了144年的滄桑,可口可樂(lè)也走過(guò)了一百多年的風(fēng)雨歷程。然而伴隨時(shí)間的流逝,也有不少品牌只是曇花一現(xiàn),淡出了人們的視野。同樣是品牌的發(fā)展,就會(huì)擁有截然不同的命運(yùn)和歸宿。在中國(guó),雖然我們?cè)诠?80年就掌握了髹漆技術(shù),但直至1948年,我國(guó)僅有約50家油漆廠,年產(chǎn)量不足萬(wàn)噸。新中國(guó)成立后,中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)一種突飛猛近,一躍而上居為世界涂料大國(guó)。60多年的發(fā)展歷程,雖然不足釀就百年品牌,但想要成就百年品牌,中國(guó)涂料企業(yè)還需要學(xué)會(huì)如何進(jìn)行品牌的時(shí)空管理。
時(shí)間的摧毀力不能低估,隨著社會(huì)的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展,科學(xué)技術(shù)、審美時(shí)尚、消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為方式等時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生著變化,對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō),涂料品牌識(shí)別的生存基礎(chǔ)自然也會(huì)隨之變化,品牌識(shí)別當(dāng)然要與時(shí)俱進(jìn),進(jìn)行時(shí)空管理。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,80后、90后追求的涂料產(chǎn)品不僅僅要求它環(huán)保,更追求個(gè)性,白色墻面漆向彩色墻面漆的發(fā)展便是涂料行業(yè)把握住時(shí)代的脈搏,發(fā)展方向進(jìn)行了適度調(diào)整。
對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō),面對(duì)品牌識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問(wèn)題,是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)涂料品牌多年來(lái)主張的一貫性和持續(xù)性,哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感,哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?下面我們來(lái)看看涂料企業(yè)品牌識(shí)別時(shí)空管理的金字塔模型。
金字塔頂端——恒定不變的品牌核心價(jià)值
金字塔頂端應(yīng)當(dāng)是涂料品牌的核心價(jià)值和靈魂,它是品牌的精髓和原點(diǎn),也是品牌DNA。位居金字塔頂端的品牌核心價(jià)值必須保持長(zhǎng)期的穩(wěn)定性,不能輕易改變。以非凡的定力堅(jiān)持維護(hù)品牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣。在涂料行業(yè),立邦一直堅(jiān)持色彩公益,美涂士一直演繹著“健康•幸福”的主題曲,山東新佳漆也在不停追趕,或許他們不夠百年的發(fā)展歷史,但多少年來(lái),面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻,他們卻始終堅(jiān)持對(duì)品牌核心價(jià)值的執(zhí)著,這也是他們保持成功的秘訣。
金字塔中層——謹(jǐn)慎調(diào)整的品牌文化內(nèi)涵和個(gè)性特征
金字塔中層應(yīng)是品牌識(shí)別塑造中形成的較穩(wěn)定的風(fēng)格基調(diào),體現(xiàn)該涂料品牌的文化內(nèi)涵和個(gè)性特征,比如品牌的標(biāo)志、象征物等等,這部分內(nèi)容應(yīng)保持對(duì)涂料品牌核心價(jià)值的忠誠(chéng),改變需要相當(dāng)謹(jǐn)慎。當(dāng)然,為了適應(yīng)時(shí)代的變遷,也應(yīng)該做些適時(shí)適量的調(diào)整變動(dòng),保持與時(shí)代合拍,以迎合消費(fèi)者的需求。自2003年開(kāi)始,匯龍涂料便轉(zhuǎn)型木門(mén)漆市場(chǎng),如今換來(lái)的是中國(guó)木門(mén)漆領(lǐng)域的第一品牌。當(dāng)年,大部分涂料企業(yè)瘋狂擴(kuò)充產(chǎn)品線搶占市場(chǎng),而匯龍涂料卻忍痛轉(zhuǎn)型,換來(lái)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,如今,提起木門(mén)漆就好比提起了匯龍涂料,匯龍數(shù)年的堅(jiān)持與成功,實(shí)為涂料企業(yè)學(xué)習(xí)的一大榜樣。
金字塔底層——與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品及品牌傳播內(nèi)容
金字塔底層是品牌的產(chǎn)品識(shí)別以及品牌傳播內(nèi)容,這部分內(nèi)容需要與時(shí)俱進(jìn),以維護(hù)品牌的新鮮感和時(shí)代感,永葆品牌的青春活力。涂料品牌的時(shí)代感常常是通過(guò)涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)來(lái)體現(xiàn)的,它既可以是涂料產(chǎn)品的升級(jí)換代,也可以是涂料產(chǎn)品延伸到新的領(lǐng)域。涂料產(chǎn)品長(zhǎng)期不變會(huì)顯得暮氣沉沉,無(wú)法滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。
品牌核心價(jià)值應(yīng)該恒定不變,然而品牌傳播的主題及表現(xiàn)形式卻應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值的主線,緊跟時(shí)代的潮流積極創(chuàng)新改變,保持自己“青春”、“時(shí)尚”的形象,比如品牌形象代言人、產(chǎn)品包裝、店面裝修等等元素,都應(yīng)該迎合消費(fèi)者的口味不斷變化,只有這樣,品牌識(shí)別才能在時(shí)間的消逝中不斷前進(jìn),擺脫掉時(shí)間的洗禮和侵蝕。 編輯:蘇政賢
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